人性尺度原理运用的重点在于让抽象的事实变得形象、可触摸，真实性并不重要（比如从逻辑上讲，抽烟并不一定导致癌症，关上水龙头也不会立刻使缺水地区得到水源），重要的是具备足够的冲击力和震撼力，让人们相信并记住这其中的关联。
附着力法则：找到制造流行的“金盒子”
平时我们在讲话的时候，为了让听的人能够听进去，我们通常会采取一些方法：比如提高音量，加重或放缓语气，强调声音里的情绪，等等。同样，广告为了使产品或观念被更多的人知道，也需要花很大力气来思考用什么样的技巧才能使信息更有效地传播。这其中一个关键点在于确保接收者不会左耳进右耳出，所以信息必须具备黏性，能够黏在人的脑海里，不至于轻易被清除出去。
用《纽约客》怪才、传奇作者马尔科姆·格拉德威尔的话来说：“一则信息成功传播的因素在于其‘附着力’。”
附着力法则是格拉德威尔提出的“流行三法则”之一。他认为，要引发流行潮，事物或信息本身的附着力是其中必不可少的一个因素。那么，附着力究竟是什么？什么样的信息才算具备附着力的信息？
1.它必须令人难忘，或者至少令人印象深刻；
2.它必须能促成变化，激发人们采取行动。
在一则广告文案里，附着力很可能与文字无关，只是文字之外的一只“金盒子”。
