如上面番茄酱的文案，当人们看到文案开头时，根本不会将其与番茄酱联系在一起。在好奇心的驱使下，人们会忍不住继续阅读下去，等看到结尾时，才会意识到这是一个番茄酱广告，心中不免惊讶一下。
悬念的设置，可以是一个场景、一段情节或者贯穿整个文案的具体事物、人物某一时刻的神态描写等。就如某品牌洗发水广告语：“是什么让他放弃百万年薪去做洗发水呢？”这句文案采用的就是悬念式，从“放弃百万年薪”到“做洗发水”是悬疑的始末。一句话从起点到终点，成功地引起别人对答案的兴趣。所以，对文案写手而言，悬念就是读者想了解却无从知晓的一个情节；而对读者而言，悬念就是一个等待解释的谜团。
与文案写手分享：
文案中悬念的作用就是使读者产生期待心理。那么如何在文案开头设置悬念呢？悬念的表现方式大致有以下五种：
1.神态描写
一款面膜文案的开头：“再次见到她的时候，她的皮肤如同婴儿般润滑，就像回到了十年之前，她是如何做到的？”拥有光滑细嫩的皮肤是每个女人所向往的。她们一定想在文案中找到答案。
